Позиционирование товара на рынке
Каждая фирма, установив целевой рынок, обязана определить свое место в его функционировании. В таком случае появляются различные стратегии позиционирования товара на рынке, напрямую связанные с понятием сегментирования, то есть членения его, рыночной, структуры. Главный принцип работы следующий: если на избранном сегменте нет конкурентов, следовательно, существует группа покупателей с неудовлетворенными потребительскими потребностями, то образуется так называемое рыночное окно. От образования подобных окон, свободных ячеек зависит позиционирование товара на рынке того или иного производителя.
Какова сущность позиционирования товара на рынке, стратегии и тактики
На сегодня маркетинг позиционирования товара на рынке учитывает в первую очередь существование конкурентов на отдельных сегментах рынка товаров и услуг. Если таковые, то есть конкуренты, имеются, то фирма должна тщательно продумать все схемы действия, определить положение товара с точки зрения его конкурентоспособности. Главная цель – обеспечить полное господство и стабильность в сегменте рынка. Подобные фрагменты, части, обычно образовываются совокупностью покупателей определенного типа товаров, это понятие рыночной ниши. От наличия тех или иных ниш зависит сегментирование рынка и позиционирование товара в его рамках.
Тактика позиционирования товара на рынке: схема поведения
Прежде чем выбирать стратегии позиционирования товара на рынке, производителю крайне необходимо знать, каково место аналогичных товаров-конкурентов в этом сегменте. Выясняется также положение фирм, которые данные товары изготавливают. В результате формируется позиционирование товара на рынке собственного примера, нового образца. Первая тактика поведения: выполнять мероприятия завоевания собственных позиций на рынке. Такая схема оправдана, если фирма способна на создание более конкурентоспособного товара, чем аналогичные. Также ее можно применять, если рынок обладает достаточной емкостью, а, значит, несколько конкурентов на нем могут свободно работать. Также процесс позиционирования товара на рынке будет зависеть от того, располагает ли фирма достаточными ресурсами, чтобы вытеснить противника. Выбранная позиция должна более полно отвечать возможностям фирмы конкурировать.
Как обеспечивается позиционирование товара на международном рынке?
Вторым направлением деятельности фирмы может быть создание товара, который не имеет аналогов на рынке. В условиях отсутствия конкуренции производитель уверенно занимает свое почетное место в рыночной структуре. Но прежде чем принимать такое решение, руководящие органы фирмы должны удостовериться, что им хватит технических возможностей для создания уникального продукта. Число потенциальных покупателей также нужно учитывать. Оно обязано быть таким, чтобы обеспечить потребительское равновесие. Также позиционирование товара на целевом рынке будет зависеть от экономических возможностей производителя, то есть уровень цен предполагается обоснованный.
Мы рассмотрели лишь некоторые варианты позиционирования товара на рынке, безусловно, товаропроизводитель может выбирать и другие схемы продвижения своего продукта, чтобы обеспечить перспективную нишу. На сегодня позиционирование товара на рынке является важным заданием как существующих, так и новообразующихся фирм. От их стратегий и тактик будет зависеть успех продвижения продукции и развитие рыночной системы в целом.
